6 façons dont les marques utilisent Instagram Reels

6 façons dont les marques utilisent Instagram Reels

Le 5 août dernier était lancé Instagram Reels dans plus de 50 pays, dont la France. Parmi toutes les mises à jour qu’a connu Instagram en 2020, Reels est clairement la plus importante puisqu’elle vient directement concurrencer la plateforme star TikTok.

On connait tous la folle épopée TikTok, passée de l’application mobile la plus téléchargée dans le monde à son interdiction en Inde, puis potentiellement aux Etats-Unis. Si la plateforme suscite autant d’intérêt et de convoitises, vous faites peut-être vous-même partie de ces personnes cherchant comment utiliser efficacement TikTok pour votre business.

Cela dit, si votre marque est déjà très présente sur Instagram, il est possiblement plus intéressant pour vous de vous tourner vers Instragram Reels, en capitalisant sur votre audience préexistante.

Plusieurs grandes marques averties ont d’ailleurs montré qu’elles étaient déjà prêtes, en s’illustrant dès le lancement de Reels par la publication de contenus particulièrement pertinents pour engager leur audience.

Qu’est-ce qu’Instagram Reels ?

En deux mots, Instagram Reels permet à ses utilisateurs de créer de courts clips vidéo de 15 secondes. « Reel » signifiant bobine en anglais, l’idée de la plateforme est de permettre aux utilisateurs de faire dérouler un nombre presque infini de vidéos basées sur les publications qu’ils aiment, les comptes qu’ils suivent, ceux qui les suivent, ainsi que leurs interactions. Vous l’aurez compris, Instagram Reels propose à ses utilisateurs une expérience personnalisée.

Hubspot détaille ici les étapes pour publier un Instagram Reels.
Si vous disposez déjà d’un compte Instagram, vous pourrez facilement trouver les vidéos Instagram Reels d’un profil en cliquant sur la petite icône en forme de bouton « Play » ci-dessous :

Une image contenant texte

Description générée automatiquement

Vous l’avez sûrement remarqué, cette même icône est présente en bas de page et vous permet de basculer instantanément dans l’univers Instagram Reels, sans passer par un profil particulier :

Une image contenant texte

Description générée automatiquement

Avec autant de similitudes, on commence à entrevoir tout un tas de possibilités, et notamment celle d’attirer les utilisateurs de TikTok.

Que les choses soient claires, il ne s’agit pas ici de vous recommander de choisir une plateforme plutôt que l’autre, mais plutôt de découvrir 6 façons dont les grandes marques utilisent Instagram Reels pour générer de l’engagement.

1. Réutiliser ses vidéos TikTok

ASOS

Le site britannique de vente de vêtements en ligne dispose déjà d’une forte audience sur les plateformes Instagram et TikTok. Tout ce qu’il a eu à faire, c’est de reposter ses meilleurs contenus TikTok sur Reels, lui permettant de gagner plusieurs millions de vues sur la nouvelle plateforme en l’espace de quelques jours.

Si vous disposez déjà de vidéos TikTok, pourquoi donc ne pas les réutiliser sur Instagram Reels ? Les dimensions des deux plateformes sont les mêmes, à savoir 1080×1920, ce qui vous permettra de dupliquer très simplement votre contenu après l’avoir modifié… ou non !

Poster votre contenu TikTok sur Reels vous permettra également de l’exposer à une nouvelle audience, voire même sur le long terme de rapatrier vos abonnés TikTok sur votre seul compte Instagram.

2. Lancer de nouveaux challenges

Sephora

Du #SavageChallenge au #CeleblookalikeChallenge, on ne vous apprendra pas que les challenges en ligne sont extrêmement tendance. Sephora l’a bien compris et son #sephorachallenge récoltant plus de 26 millions de vue sur TikTok montre que la marque a bien compris l’enjeu que représente ce format vidéo.

On peut ajouter à cela sa récente collaboration avec @ryanbpotter avec une vidéo challenge Reel pour tous les passionnés de maquillage, laquelle a atteint près de 2 millions de vues. Ce type de vidéo annonce-t-elle un nouveau hashtag challenge sur Instagram Reels dans les prochaines semaines ? 

3. Collaborer avec des influenceurs

Walmart

S’il est une idée qui est toujours bonne, c’est bien celle de connecter votre audience avec les influenceurs qu’elle affectionne. Walmart, la grande entreprise américaine de distribution, est un excellent exemple à suivre sur le sujet.

Le fil d’actualité de la marque sur les médias sociaux montre plusieurs collaborations avec des influenceurs auxquels l’audience de Walmart est particulièrement sensible.

Ce Reel illustre bien la manière dont la marque travaille avec ces influenceurs :

Nike

Les contenus créés par par vos influenceurs n’ont pas forcément besoin d’être publiés sur votre page d’entreprise. Ici, on découvre par exemple comment @colormecourtney met en avant ses tenues Nike préférées en période de confinement :

4. Conserver une cohérence de marque 

TopShop

Depuis plusieurs mois, s’asseoir pour revêtir des tenues différentes est une tendance de contenu populaire sur TikTok, et son instigatrice est ni plus ni moins que la marque TopShop. Depuis le lancement d’Instagram Reels, la première incursion de TopShop dans ce domaine a attiré plus de 1,6 millions de visiteurs :

Burger King

Vous seriez surpris par la simplicité de cette vidéo qui montre l’excitation que suscite l’obtention de votre nourriture à la caisse de votre Burger King préféré. En un jour, cette vidéo Reels a dépassé les 207 000 vues :

5. Utiliser sa bande son originale 

Microsoft Xbox

Avec la légende plutôt bien trouvée de « Booting up Reels », la première vidéo Instagram Reels de Xbox met en avant le son que diffuse la console de jeu lorsqu’elle est allumée par son utilisateur :

6. Faire un peu de teasing 

Netflix

Pourquoi ne pas révéler quelques secondes du dernier épisode de la série préférée de vos abonnés ? Instagram Reels permet à Netflix de développer sa créativité en proposant des formats différents des bandes-annonces traditionnelles :

Amazon Prime Video

Cette courte comédie de 10 secondes a été vue plus de 1,1 millions de fois. Elle a longtemps été la vidéo Instagram Reels la plus regardée de tous les posts d’Amazon Prime Video :

En résumé

Plus votre contenu est créatif, plus les utilisateurs apprécient. De ce point de vue, les vidéos courtes permettent aux marques de développer tout leur potentiel de créativité pour trouver de nouvelles accroches. Plus encore, ce sympathique format donne aux créateurs plus de temps pour élaborer des stratégies de contenu et en tester l’efficacité. 

Qu’il s’agisse d’Instagram Reels ou de TikTok, votre taux d’engagement grimpera proportionnellement à l’originalité de ce que vous publierez. Le côté addictif de cette bobine sans fin aux contenus personnalisés permet aux utilisateurs de découvrir très simplement des créations originales qui leur plaît.
Maintenant que vous avez créé du contenu, vous pouvez surveiller votre e-réputation et suivre qui mentionne votre marque, vos produits grâce au Social Listening. En effet, pour créer un réel lien avec votre public, il faut produire un contenu engageant mais aussi écouter ce qu’il a a vous dire !

Directeur Associé à Agorize

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